ANSPRECHPARTNER

 

Karsten Muuß

 

Geschäftsführer

 

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NACHHALTIGKEIT & MARKE

Herausforderung

Gesellschaftliche Verantwortung und Nachhaltigkeit bieten potenziell Chancen für die Differenzierung und Reputationssteigerung von Unternehmens- und Produktmarken. Fragen, die sich Markenverantwortliche in diesem Kontext stellen:

  • Welche Rolle können Nachhaltigkeitsaspekte für die Markenstrategie einnehmen?

  • Welche Auswirkungen haben Nachhaltigkeitsaspekte auf Markenvertrauen, Markenpräferenz, Kaufentscheidung und den Markenwert? Auf die Reputation Ihres Unternehmens?

  • Wie kann sich die definierte Rolle von Nachhaltigkeit auf die Marken- und Produktkommunikation auswirken?

  • Wie können wir konkrete Nachhaltigkeitsattribute absatzwirksam einsetzen? Beispiel: Wir haben eine EPD (Umweltproduktdeklaration). Wie kann diese uns helfen, unsere Wettbewerbsposition zu stärken und damit unseren Vertrieb zu stützen?

Nutzen

Klarheit über das Verhältnis von Marke und Nachhaltigkeit trägt dazu bei,

  • die Potenziale, die Nachhaltigkeit für die Differenzierung und Profilierung von Produkt- und Unternehmensmarken, realistisch einzuschätzen

  • die Potenziale, die Nachhaltigkeit für Marken bietet zielführend auszuschöpfen

  • den „Return on Investment“ von Investitionen in Nachhaltigkeit zu verbessern durch die Ausschöpfung von Synergien zwischen dem nachhaltigen Handeln von Unternehmen und der effektiven Marken- und Unternehmenkommunikation

 

Unsere Leistung

Als Experten für Nachhaltigkeit einerseits und für Marken und Kommunikation andererseits unterstützen wir Sie dabei,

  • die spezifische Rolle von Nachhaltigkeit für Ihre Unternehmens- oder Produktmarke durch unseren „Brand Spirit“ Prozess zu definieren

  • die Wirkung von Nachhaltigkeitsaspekten auf Markenvertrauen, Markendifferenzierung und Markenpräferenz zu messen (auf Basis unseres „Ethical Brand Monitor“ Markenmodells)

  • Konzepte für eine effektive Integration von Nachhaltigkeit in Ihre Marken- und Kommunikationsstrategie zu entwickeln

  • Ansätze und Konzepte für eine „Aktivierung“ von Nachhaltigkeit im Rahmen Ihrer Marken-, Marketing- und Unternehmenskommunikation auszuarbeiten