NACHHALTIGKEIT & MARKE

Herausforderung

Gesellschaftliche Verantwortung und Nachhaltigkeit bieten potenziell Chancen für die Differenzierung und Reputationssteigerung von Unternehmens- und Produktmarken. Fragen, die sich Markenverantwortliche in diesem Kontext stellen:

• Welche Rolle können Nachhaltigkeitsaspekte für die Markenstrategie einnehmen?

• Welche Auswirkungen haben Nachhaltigkeitsaspekte auf Markenvertrauen, Markenpräferenz, Kaufentscheidung und den Markenwert? Auf die Reputation Ihres Unternehmens?

• Wie kann sich die definierte Rolle von Nachhaltigkeit auf die Marken- und Produktkommunikation auswirken?

• Wie können wir konkrete Nachhaltigkeitsattribute absatzwirksam einsetzen? Beispiel: Wir haben eine EPD (Umweltproduktdeklaration). Wie kann diese uns helfen, unsere Wettbewerbsposition zu stärken und damit unseren Vertrieb zu stützen?

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Nutzen

Klarheit über das Verhältnis von Marke und Nachhaltigkeit trägt dazu bei,

• die Potenziale, die Nachhaltigkeit für die Differenzierung und Profilierung von Produkt- und Unternehmensmarken bietet, realistisch einzuschätzen

• die Potenziale, die Nachhaltigkeit für Marken bietet, zielführend auszuschöpfen

• den „Return on Investment“ von Investitionen in Nachhaltigkeit durch die Ausschöpfung von Synergien zwischen dem nachhaltigen Handeln von Unternehmen und der effektiven Marken- und Unternehmenskommunikation zu verbessern

Unsere Leistung

Als Experten für Nachhaltigkeit einerseits und für Marken und Kommunikation andererseits unterstützen wir Sie dabei,

• die spezifische Rolle von Nachhaltigkeit für Ihre Unternehmens- oder Produktmarke durch unseren „Brand Spirit“ Prozess zu definieren

• die Wirkung von Nachhaltigkeitsaspekten auf Markenvertrauen, Markendifferenzierung und Markenpräferenz zu messen (auf Basis unseres „Ethical Brand Monitor“ Markenmodells)

• Konzepte für eine effektive Integration von Nachhaltigkeit in Ihre Marken- und Kommunikationsstrategie zu entwickeln

• Ansätze und Konzepte für eine „Aktivierung“ von Nachhaltigkeit im Rahmen Ihrer Marken-, Marketing- und Unternehmenskommunikation auszuarbeiten