Cause Related Marketing

Herausforderung

Sie suchen nach Möglichkeiten, gesellschaftliches Engagement mit Marketingzielen zu verknüpfen. Fragen, die sich Ihnen dabei stellen:

• Wie können wir Marketingziele und gesellschaftliches Engagement sinnvoll verknüpfen, ohne dabei unsere Glaubwürdigkeit zu gefährden?

• Welche Modelle und Mechaniken können wir nutzen, um effektive Cause Related Marketing Programme umzusetzen? Gibt es „Schlüsselerfolgsfaktoren“, die uns helfen können?

• Wie entwickeln wir Konzepte, mit denen wir unsere Marketingziele erreichen können?

• Wie können wir gewährleisten, dass sowohl kurzfristige Abverkaufsziele erreicht als auch ein positiver Effekt auf die Marke (Loyalität, Präferenz, Vertrauen, Differenzierung) erzielt wird?

• Wie können wir den Erfolg unserer Cause Related Marketing Programme messen? Und zwar auf Abverkauf wie auf die Marke.

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Nutzen

Cause Related Marketing, strategisch fundiert konzipiertt und exzellent umgesetzt können

• den Abverkauf positiv beeinflussen und zugleich markenstärkend wirken

• überproportional für Aufmerksamkeit sorgen

• einen starken positiven Einfluss auf die emotionale Nähe von Marken haben

• ein sinnvoller Bestandteil eines wirksamen Marketingplans sein

Unsere Leistung

Unsere Marken- und Nachhaltigkeitsexperten unterstützen Sie dabei,

• eine umfassende Bestandsaufnahme des Spannungsfeld von CSR/Nachhaltigkeit und Ihrer spezifischen Markensituation zu erheben

• die Erwartungen relevanter Anspruchsgruppen in Bezug auf die Kommunikation von Nachhaltigkeit und gesellschaftlichem Engagement in Ihrem Markt- und Wettbewerbsumfeld zu ermitteln

• überzeugende Cause Related Marketing Konzepte zu entwickeln und für die Überprüfung in der Marktforschung (qualitativ/quantitativ) vorzubereiten

• die Umsetzbarkeit der Konzepte und Ansätze fundiert zu recherchieren, einschließlich der Recherche relevanter Partner aus dem gemeinnützigen Bereich

• die Wirkung der Programme zu messen

Zu den Erfolgsfaktoren für effektives Cause Related Marketing fordern Sie unsere Studie „Good Brand 2006“ an oder lesen Sie "The New Brand Spirit - How Communicating Sustainability Builds Brands, Reputations and Profits".