2007/11/15

Ungenutztes PR-Potenzial von Unternehmensstiftungen

In einer umfassenden Studie hat die Fachhochschule Osnabrück die kommunikative Positionierung von "Corporate Foundations" und die Potenziale von Unternehmensstiftungen als CSR- und PR-Instrument untersucht. 

Die Ergebnisse zeigen, dass bisher nur knapp 4% der mittleren und großen Unternehmen in Deutschland ihre CSR-Aktivitäten in einer Stiftung bündeln. Und das Bild einer (strategischen) Verbindung zwischen stiftendem Unternehmen und Corporate Foundation würden laut der Studie nur sehr wenige stiftende Unternehmen vermitteln wollen ("Corporate Foundations arbeiten ausschließlich selbstlos und losgelöst vom Unternehmensgeschehen"), obwohl damit Chancen zu einer langfristigen Ausgestaltung der gesellschaftlichen Unternehmensverantwortung ungenutzt blieben.